Deux moments d’intention
Google Ads intervient souvent lorsqu’un utilisateur formule une recherche explicite. ChatGPT Ads peut apparaître dans une conversation plus riche où la personne décrit ses contraintes, compare des options et précise progressivement sa décision.
Deux façons de structurer la pertinence
Le Search s’appuie fortement sur les requêtes, mots-clés et signaux d’audience. ChatGPT Ads ajoute une lecture du contexte conversationnel et des indications décrivant les situations où l’annonce peut être pertinente.
Une complémentarité possible
Une marque peut utiliser ChatGPT Ads pour contribuer à la découverte et à l’évaluation, puis le Search pour capter une demande explicite. L’inverse est aussi possible selon le parcours. La bonne répartition dépend de la mesure et du coût marginal de chaque canal.
La décision pratique
Commencez par votre économie, votre audience et votre capacité de mesure. Un test ChatGPT Ads est pertinent lorsque votre offre gagne à être expliquée dans un contexte et que la plateforme est accessible sur vos marchés.
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